Facility Management & Immobilienwirtschaft BB
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Marketing (E)

Niveau der Lehrveranstaltung/des Moduls laut Lehrplan

Einführung, Grundlagen

Lernergebnisse der Lehrveranstaltung/des Moduls

Die AbsolventInnen sind in der Lage:
- eine marktorientierte Unternehmensführung zu erkennen
-Lösungsansätze und Problemstellungen des Marketing Managements für Konsumgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen, auch auf internationaler Basis und unter besonderer Berücksichtigung des Einsatzes zu identifizieren
- Instrumente des Marketing-Mix anzuwenden
- grundlegende Marktforschungsmethoden darzustellen

Voraussetzungen laut Lehrplan

keine

Lehrinhalte

- Bedeutung und Aufgaben des Marketings im 21. Jahrhundert
- Strategisches Marketing
- Marktforschung
- Marketing-Mix
- Grundlagen Konsumentenverhalten
- Grundlagen Investitionsgüter-, Konsumgüter und Dienstleistungsmarketing
- Internationales Marketing

empfohlene Fachliteratur

- Kotler, Armstrong, Wong, Saunders: Grundlagen des Marketing (Principles of Marketing), 5. Auflage, Pearson Education, 2011
- Kotler, Keller, Bliemel: Marketing-Management, Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Auflage, Pearson Education, 2007
- Homburg: Marketingmanagement, Strategie-Instrumente-Umsetzung-Unternehmensführung, 4. Auflage, SpringerGabler, 2012
- Meffert, Burmann, Kirchgeorg: Marketing, Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 11. Auflage, Gabler, 2012
- Sander: Marketing-Management, Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung, 2. Auflage, UTB, 2011

Bewertungsmethoden und -kriterien

Präsentation, Übungen, Klausur

Unterrichtssprache

Englisch

Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits

3

geplante Lehr- und Lernmethoden

Vortrag, Gruppenarbeit, Präsentation und Diskussion von Aufgaben

Semester/Trimester, in dem die Lehrveranstaltung/das Modul angeboten wird

2

Semester-Wochen-Stunden (SWS)

2

Name des/der Vortragenden

Mirjam Franz, MSc

Studienjahr

1. Studienjahr

empfohlene optionale Programmeinheiten

keine

Kennzahl der Lehrveranstaltungen/des Moduls

BWL.3

Art der Lehrveranstaltung/des Moduls

Pflichtfach

Art der Lehrveranstaltung

20 % internetgestützte moderierte Selbstlernphase, 80 % Präsenzveranstaltung (Integrierte Lehrveranstaltung)

Praktikum/Praktika

nicht zutreffend